Igniting connections across the globe.

This is What Happened to the Artists Worldwide

By Pierina Asti-Schulz

Facing an uncertain near future and aiming to ease their anxiety, Tango Lovers’ artists and staff teamed to overcome the global crisis.

At the beginning of 2020, while touring with a series of presentations around many cities in China, we glimpsed the danger which could spread over the world and the economic damage that it could cause and of course, the harm to public events and show companies like ours, Tango Lovers.

Theaters closed, tours and concerts canceled, mass gatherings not allowed, and audiences avoiding the risk of contagion. And the reality is that the entertainment industry halted and artists and production staff are now jobless, laid off or placed in furlough, some are unable to generate income and many in despair thinking that the survival of art is in danger. Not all countries have unemployment benefits’ systems or do not cover independent artists.

This is the current situation that the world is living not just in the entertainment sector and it is now when human creativity is most needed because in every crisis inventiveness has deployed resources to overcome the situation. As Paulo Coelho said in his book “Eleven Minutes” (1) : “Life always waits for some crisis to occur before revealing itself at its most brilliant.”

Art never dies because it is inside people and their ability to express it in different ways. And the world needs art as a psychological panacea to alleviate situations of tension that crises cause. What would the world have done without music in these days of confinement and social isolation?

Tango Lovers

Having canceled tours for the rest of the year and needing to keep in touch with our audiences, we had to learn to use communication tools like Zoom to “meet” with our team and brainstorm ideas to make these days, weeks, months to use our long lasting free time and to ease our anxiety towards uncertainty.

We did several activities like the rest of the world was already doing:

  • We released the rights of one of our shows to broadcast online so everyone could see it for free.
  • We did recitals and interviews online.
  • We put segments of our show in social media.

But we wanted to go one step further and thought of the idea of making our audiences part of the arts, not only as spectators but also as active participants by bringing out the talent that all people have and which due to obstacles or fears or inhibitions, they have not yet discovered.

We decided to create a tool that allows our art lovers audience of any age to unveil or polish their talent with our own artists, from any level, beginner or professional. We started to work with our production team and artists and that’s how we created TalentMe bringing together three disciplines: Piano, Singing and Tango Dance.

Tango Lovers

It was not an easy task being in social confinement and the team distributed between the United States, Argentina and Uruguay since we lacked some of the technical resources but, as in any crisis, creativity overcomes the obstacles and that is how we built TalentME and placed in APP Store and Google Play Store, with free content to inspire people in addition to web based classes designed to have them discover their talent in any of the disciplines or all three of them in 10 days or at the users’ own pace.

Free content in the app includes segments from our show, behind-the-scenes episodes, tips from guest artists and from Tango Lovers’ production staff.

Amidst this global situation, audiences have gained from the innovative ways which the entertainment industry has used in order to reach out to the spectators. It has been a constructive way that will continue even when the industry returns to normal levels as it was known before the 2020 pandemic. So the “after” will be reshaped with the added value born out of creativity.

Tango Lovers

Everyone can discover and unveil their talent, regardless of age.

• (1) Coelho, P., & Costa, M. J. (2004). Eleven Minutes.

Original in Spanish:

Ya en Diciembre del 2019, mientras nuestra compañía Tango Lovers estaba de gira en una serie de presentaciones en China, vislumbramos el peligro que se podría extender en el mundo y el daño económico que podría causar y por supuesto a los eventos públicos.

Teatros cerrados, giras canceladas, reuniones masivas no permitidas y audiencias evitando el riesgo de contagio. Compañías de artistas sin trabajo y artistas independientes sin poder generar ingresos y en su desesperación, pensando que la supervivencia del arte peligra. No todos los países tienen un sistema de pago por desempleo o no cubren a artistas independientes.

Esta es la situación actual que el mundo está viviendo solo en el sector del entretenimiento y es ahora cuando más se necesita de la creatividad humana porque en toda crisis la inventiva ha hecho despliegue de recursos para salir airosos. Como dijo Paulo Coelho en su libro “Once Minutos” (1), “La vida siempre espera situaciones críticas para mostrar su lado brillante”

El arte nunca muere porque está dentro de cada persona y de su habilidad de expresarlo y el mundo necesita del arte como una panacea psicológica para aliviar situaciones de tensión que las crisis ocasionan. Que hubiera sido del mundo sin música en estos días de enclaustramiento y de aislamiento social?
Habiendo cancelado giras para el resto del año y necesitando mantenernos en contacto con nuestro público, aprendimos a usar herramientas de comunicación como Zoom para “reunirnos” con nuestro equipo y pensar en ideas para hacer de estos días, semanas, meses un tiempo útil para nuestras audiencias. Hicimos varias actividades que ya el resto del mundo estaba realizando:

  • Liberamos los derechos de uno de nuestros espectáculos para que lo pueda ver todo el mundo online.
  • Dimos clases online
  • Hicimos recitales y entrevistas online
  • Pusimos segmentos de nuestro espectáculo en las redes sociales

Pero quisimos dar un paso más y se nos ocurrió la idea que nuestro público no solo sean espectadores sino que sean parte del arte en sí, sacando el talento que todas las personas tienen dentro y que por obstáculos o temores o inhibiciones no lo han descubierto todavía.

Decidimos crear una herramienta que le permita a nuestra audiencia, de cualquier edad, amante del arte descubrir y revelar o pulir su talento con nuestros propios artistas, desde cualquier edad, principiante o profesional. Nos pusimos manos a la obra con nuestro equipo de producción y artistas y fue así como creamos la única aplicación bilingüe, en Ingles y en Español que reúne tres disciplinas: Piano, Canto y Baile de Tango.

No fue una tarea fácil estando en confinamiento social y el equipo repartido entre Estados Unidos, Argentina y Uruguay, ya que carecíamos de los recursos técnicos pero, como en toda crisis, la ingeniosidad supera los obstáculos y fue así como logramos crear la aplicación TalentME y ponerla para descargar en APP Store y en Google Play Store. Algo que nunca pensamos ni consideramos en nuestro plan de trabajo pero no veíamos otra solución. Le pusimos contenido gratuito inspirador del público además de las clases que prometen aprendizaje de cualquiera de las disciplinas o de las tres en 10 días o al propio ritmo que el usuario desee.

El contenido gratuito incluye segmentos de nuestro espectáculo, episodios entre bambalinas, consejos de artistas invitados y de miembros de equipos de producción y hasta una pequeña galería de arte de artistas plásticos.

En medio de esta situación global, las audiencias han ganado de las maneras innovadoras en que la industria del entretenimiento ha usado para llegar a ellas. Ha sido una forma constructiva que continuará aunque la industria retorne a los niveles de normalidad como se conocía antes de la pandemia del 2020. Por lo que el “después” se conocerá con el valor agregado nacido de la creatividad.

El arte está vivo desde la prehistoria y continuará estándolo y aun dentro de cada persona y todos pueden revelar el talento que tienen dentro de sí mismos a cualquier edad.

(1) (1) Coelho, P., & Costa, M. J. (2004). Once Minutos

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